1. Социальные медиа создают для вас линкбилдинг
2. Построение отношений с влиятельными людьми
3. Как найти этих влияющих
4. Социальный устойчив
5. Подводить итоги

Ах, социальные сети и SEO. Некоторые скажут вам, что они идут вместе, как Бэтмен и Робин, а другие скажут вам, что они идут вместе, как текст привязки с точным соответствием и обновление Пингвина! В последние годы было много путаницы в том, идут ли они рука об руку, но удивительно, как много людей в индустрии SEO тратят впустую эту фантастическую платформу.

Путаница понятна - еще в январе, Мэтт Каттс сказал нам что социальным сигналам не уделяется особого внимания, когда речь идет о алгоритме ранжирования Google. Другими словами: то, что у вас или у вашего клиента большое количество подписчиков или ваш контент получает множество социальных ссылок, не обязательно означает, что вы будете иметь хороший рейтинг. Сказав это, сигналы Google+, безусловно, влияют на результаты поисковой выдачи, но я думаю, что ключ к названию там!

Google всегда ищет новые способы предоставления людям максимально точных и релевантных результатов поиска, и своевременные данные имеют решающее значение. Там действительно нет лучшей платформы в реальном времени, чем социальные сети; он говорит нам, о чем говорят люди, кто эти люди, что популярно, а что нет - этот список можно продолжить. Google анализирует сеть только в очень конкретные моменты времени, и она (по понятным причинам) сталкивается с трудностями при успешном включении этих данных в реальном времени на сегодняшний день, но я думаю, что это только вопрос времени, пока мы не увидим, что социальные сети играют гораздо большую роль в органическом рейтинге.

В любом случае, независимо от того, что может случиться или не произойти, я хочу поделиться несколькими идеями о том, почему я считаю, что социальные сети так важны для SEO сегодня, и почему их нельзя игнорировать.

Социальные медиа создают для вас линкбилдинг

В SEO сторонняя сторона вещей - это (или было) в конечном итоге все о создании контента и создании ссылок, тогда как социальная - это взаимодействие с людьми и построение отношений. Однако многие люди забывают, что последнее часто может привести к созданию огромного количества естественных связей. Когда кто-то делится вашим контентом, вполне вероятно, что часть его последователей имеет схожие интересы - поэтому одна, казалось бы, незначительная доля несет в себе потенциал для снежного кома во многие, многие другие! Социальная сеть позволяет людям (которые, возможно, никогда не сталкивались с вашим контентом в поисковой выдаче) увидеть его, поговорить об этом и начать создавать ажиотаж в социальном сообществе.

Допустим, вы создаете часть контента и делитесь им в Twitter. Получает более 1000 ретвитов. Гугл заботится? Не особенно. Теперь предположим, что из-за всех этих публикаций редактор топ-сайта замечает это и решил разместить его (и ссылку на него) на своем сайте. Гугл заботится сейчас? Абсолютно!

Если ваш контент начинает вызывать социальный шум, редакторы, блогеры и журналисты нередко обнаруживают его и размещают ссылки на своем веб-сайте. Они больше следят за социальными сетями, чем за поисковыми системами, поэтому было бы глупо не воспользоваться этим. Не каждая акция даст ссылку или обеспечит прямую выгоду SEO, но упоминания о бренде по-прежнему хороши для узнаваемости бренда. Всякий раз, когда мы публикуем часть контента для клиента, мне нравится следить за любыми упоминаниями бренда, используя Оповещения Google а также Fresh Web Explorer - оба из которых являются фантастическими при мониторинге этих упоминаний. Я люблю визуальные эффекты Fresh Web Explorer:

Оповещения, которые вы получаете, могут быть довольно удачными или пропущенными, но всегда стоит следить за этими упоминаниями, поскольку они по-прежнему предоставляют отличную возможность связывания - через несколько недель или даже месяцев. Если клиент упоминается или часть его контента публикуется на хорошем сайте, я часто отправляю его по электронной почте, чтобы спросить, могут ли они ссылаться на источник контента (очевидно, не так прямо, как этот).

Построение отношений с влиятельными людьми

Очевидно, что не каждый контент, который вы создаете, будет иметь вирусные результаты, но если влиять на отрасль или рассказать о ней, это значительно увеличит ее шансы. У влиятельных людей часто бывает огромное количество людей, интересующихся этой отраслью, и эти парни тоже следуют за ними по какой-то причине - им нравится и доверяет тому, что они публикуют и делятся. Если вы сделаете так, чтобы влиятельный пользователь поделился вашим контентом, он оказался перед идеальной аудиторией, и, поскольку контент был распространен источником, которому они доверяют, они часто сами делятся им (что приводит к социальному интересу, о котором я говорил в предыдущем разделе). Этот эффект также иногда называют волновым эффектом, когда на клиента что-то влияет и, следовательно, он начинает продавать его от вашего имени.

Чтобы представить свою работу перед этими уже заинтересованными последователями, вы не можете просто сидеть и надеяться, что влиятельный человек просто поднимет ее и поделится ею. Вам нужно связаться с ними и активно работать над построением отношений с ними. Это, конечно, не быстрый процесс, но он того стоит. Имейте в виду, что вы не будете единственным человеком после этих отношений, поэтому вы должны выделиться. Вместо того, чтобы просто хвалить их работу, почему бы не использовать их работу? Добавьте к этому что-нибудь или используйте предоставленные данные, чтобы создать что-то новое полностью. Захватите их внимание!

Еще одна вещь, которую мне иногда нравится делать при создании части контента, - это на самом деле спрашивать их совета в процессе создания. Я расскажу им о том, что я планирую создать, и посмотрю, считают ли они, что эта идея будет стимулировать людей в отрасли. Если это так, я спрошу, что я мог бы сделать, чтобы улучшить его, или какие данные должны быть включены, просто любой вклад, который они могут дать мне. Конечно, они не всегда отвечают (они занятые люди!), Но когда они это делают, они чувствуют себя вовлеченными в процесс. У них есть чувство собственности на контент, и чаще всего они с радостью делятся им со своими подписчиками или размещают на своем веб-сайте после его завершения. Даже если они не ссылаются на него, вы все равно получили невероятно ценные отзывы - это беспроигрышный вариант.

Как найти этих влияющих

Независимо от того, насколько нишевой или скучной является отрасль вашего клиента (по вашему мнению), почти всегда будет множество влиятельных людей, чьи последователи чрезвычайно заинтересованы в этой отрасли. Два инструмента, которые я люблю использовать, чтобы найти этих парней: Шиворот а также BuzzSumo - оба из которых являются инструментами социальной аналитики (и они абсолютно бесплатны).

Допустим, мы создали контент для гаджетов для кухни, например. Я просто буду искать «кухонные гаджеты» или аналогичные в BuzzSumo и использую фильтры, чтобы убедиться, что он отображает только популярный в последнее время контент (я обычно настраиваю его поиск в течение последнего месяца), и сортирую результаты по публикациям в Twitter:

Я буду использовать лучший результат в качестве примера. Эта часть получила множество акций в течение последнего месяца (она, должно быть, сделала что-то правильно), поэтому давайте углубимся в то, кто поделился ею. BuzzSumo делает это действительно простым, и все, что вам нужно сделать, это нажать «View Sharers». Затем вы можете отфильтровать эти результаты в дальнейшем, установив флажок «Влиятельные люди», и вот он у нас - список влиятельных людей в отрасли, с которыми было бы здорово связаться:

Что касается поиска влиятельных лиц, Topsy обычно дает довольно похожие результаты с BuzzSumo, но всегда стоит проверять оба, так как один часто подбирает дополнительную пару человек, чем другой. Вставив URL популярного фрагмента, который я нашел на BuzzSumo, в панель поиска Topsy, инструмент представляет список всех, кто им поделился. Опять же, в этом случае мы заботимся только о влиятельных лицах, поэтому все, что вам нужно сделать, это нажать на вкладку «Только для влияния»:

Социальный устойчив

Я знаю, что это довольно странный подзаголовок, когда речь идет о платформе в реальном времени, но социальные связи действительно могут привести к устойчивым отношениям и результатам. Получение ссылки на хорошем веб-сайте - это хорошо для поисковых систем, но подумайте о людях, которые ее просматривают - они потрудятся нажать на ссылку и добавить в закладки ваш сайт, чтобы не пропустить ваш следующий сайт? часть контента, или они просто продолжат возвращаться на сайт, который поделился вашим контентом? Вероятно, последний! Благодаря социальным сетям людям намного проще посещать ваш сайт, просматривать контент, а также следить за социальным профилем вашего клиента (и, следовательно, просматривать все ваши будущие новости и контент). Каждый раз, когда вы или ваш клиент приобретаете настоящего социального последователя, размер их клиентской базы увеличивается, и эта растущая аудитория еще больше увеличивает вероятность совместного использования будущего контента.

Подводить итоги

Надеюсь, мне удалось выделить некоторые из преимуществ, которые социальные сети приносят миру SEO сегодня. Социальная сеть не может напрямую приносить пользу SEO (пока), но она, безусловно, может дополнять SEO-кампании и использоваться в стратегиях построения ссылок. Еще одна важная вещь, которую следует помнить: просто то, что Google не может видеть что-то напрямую, не означает, что люди не могут! Именно на этих людей полагается Google, и именно эти люди становятся все более важными для SEO. В этом посте я сосредоточился в основном на Твиттере (это личный фаворит), но, конечно, есть ряд блестящих социальных каналов, каждый из которых имеет свои уникальные преимущества в SEO. Сеть, на которую нужно сосредоточиться, очевидно, будет зависеть от отрасли вашего клиента и типа контента, который вы создаете для них, но важно управлять только несколькими избранными социальными каналами, чтобы вы могли полностью сосредоточиться на них - аналогично ссылкам, речь идет о качестве, а не количестве Вот.

И, чтобы закончить с ужасным каламбуром, я оставлю вам одну из моих оригинальных идей названия: SEOcial Media. Сожалею.

Похожие

Комментарии